近日，随着多地密集调整优化疫情防控措施，文旅市场逐步出现“暖意”。经济参考报相识到，近日，多地在加快推动文旅业全面复工复产。从公共出游需要上看，多个平台机票、火车票搜索量显著上涨，游览产品征询和预约量大幅增长。

在业内看来，随着各地提振文旅业行动加快落地，预计春节前后返乡和出游需要将增长，这有助于加强游览从业人员信心，推动行业复原发展。与此同时，企业也要加快创新转型升级，提升市场竞争力。

复工复产按下加快键

“国度和省优化疫情防控措施‘新十条’出台后，省文旅厅两全疫情防控和文旅业发展，迅速推动游览景区复原运营盛开。截至目前，全省游览景区盛开168家，已达61.8％。”山西省文旅厅新闻讲话人、副厅长陈少卿12月13日在山西省当局新闻颁布会上暗示，下一步将以游览景区复原运营盛开为牵引，推动文化游览业全面复工复产、发展振兴。

这并非个例。经济参考报把稳到，近日，多地在优化疫情防控措施的同时，密集颁布有关政策行动，加快推动文旅业复工复产、复苏回暖。

12月9日，甘肃省文旅厅颁布《关于进一步提振发展信心 加快全省文观光业复工复产的通知》，决定从克日起，全省各类景区等游览活动场所、游览饭店、公家荟萃文化经营场所、剧本娱乐经营场所、文化演艺场所、剧院、公共文化服务场所、公共文博场馆全面复工复产。要求全省观光社企业要积极拓展市场，搞活本地游，联通省内游，做大跨省游。

次日，甘肃省文旅厅《加快复苏全省文观光业激活冬春游览市场工作规划》提出，全省文观光业以即将到来的元旦、春节为契机，从克日起持续到2023年3月31日发展文旅市场复苏百日攻坚行动，让全行业动起来、活起来、旺起来。

12月13日，北京市文旅局颁布通知指出，克日起，复原观光社及在线游览企业经营在京团队游览、进出京跨省团队游览及“机票＋酒店”业务。北京市文旅局有关掌管人也暗示，将紧抓元旦、春节“双节”消费节点和热点，进一步创造文旅消费新需要，推动北京文旅市场全面复原转温暖急剧发展。

“我们将进一步优化有关政策，致力将疫情对游览活动的影响降到最低、为游览行业复原发展创造优良环境。”文化和游览部党组书记、部长胡和平日前在2022中国游览集团化发展论坛上暗示。

“从前三年，面对前所未有的压力与挑战，游览业界与当局相向而行，对峙以文塑旅、以旅彰文，推动文化和游览深度融合

；对峙科技创新、跨界融合，推动游览业创新发展

；对峙投资拉动、创新驱动，推动游览业高质量发展。”中国游览协会会长段强以为，从近期的政策调整来看，游览业将进入复苏向上的新通路。

多项数据呈向好趋向

一系列数据印证游览行业市场需要的逐步开释。

“新十条”颁布后，美团平台上，机票、火车票等浏览热度超过去年同期。沉庆、内江、迪庆、锦州等城市机票订单周环比增长100％以上。“大理跟团游”“西双版纳跟团五日游”等产品浏览热度增幅超100％。广东省景点门票订单量日环比增长190％。

此表，驴妈妈游览平台上，平台机票、火车票瞬时搜索量环比上涨超过450％。从功夫段来看，元旦假期及春节前后的出行产品最为热点。吴忠、上海、北京、荆门、成都、昭通、武汉、西安、昆明、漯河等成为热点主张地。酒店及门票等游览产品预约量周环比增长四成，热点产品以冰雪主题、温泉、“避寒”度假等类型为主。

途牛游览网近7天（12月6日－12月12日）订单量环比前7天（11月29日－12月5日）增长105％，其中，打包游览产品订单量环比增长116％。

数据向好叠加政策支持，给文观光业注入了信心。景域驴妈妈集团高级副总裁、奇创游览集团总裁马磊暗示，“新十条”的颁布有助于提升游客流动性，使公共游览需要得到肯定水平的开释。对于市场主体而言，也可进一步提振游览从业人员信心，不变游览从业人员行列，对企业正常经营复原和发展拥有推进作用。

“优化新冠病毒防控工作的措施出台，开释了出产生涯复归正常的预期信号。游览经济筑底回升通路已经全面开启。预计2023年，尤其是鄙人半年，国内游览有望进入上升通路。”中国游览钻研院数据分析所所长何琼峰暗示。

创新转型提升竞争力

预期向好之下，不少企业越发主作为为，加快推出促文旅消费系列行动。

经济参考报相识到，目前，新华联文旅旗下各景区、酒店、商场、观光社在积极推动圣诞、新年、春节的促销，以及年卡预售、大客户年会、春节礼物促销、除夕饭预约、新春团圆、婚宴、包机游、假日游、定造游等大局多样的促销活动，力争在最短的功夫内，有效激活客户，充分拉动消费，实现经交易绩的新增长。

美团酒店则暗示，将综合酒店民宿、景点门票、机票火车票、餐饮、休闲娱乐等分歧业态的流量变动，综合评估分歧城市用户的细分需要和商户的复工复产状态，推出针对性的营销活动，近日还将推出“开年观光第一站，碰头有礼”直播活动。

着眼长远，携程集团日前推出“2023游览振兴A打算”，提出通过建设10个文旅产业孵化中心，“沉构产业生态”

；通过千名本地向导打造千种主张地“沉逢”履历，“沉塑品牌价值”

；通过千亿流量四时营销推进万亿游览消费“沉振消费信心”。

业内人士以为，下一步游览行业还要加快创新转型、持续丰硕优质游览产品和服务供给，进一步提升市场竞争力。

中国游览钻研院院长戴斌暗示，进入公共游览全面发展新阶段，主基调是品质化和多样性、新动能和潮产品。新时期游览工作沉点是公共游览、智慧游览、绿色游览、文化游览、文化和游览的深度融合。“必须沉构主题产品的市场竞争力，用创新产品去满足需要，用高品质服务去引领市场。”