一、政策分析
宏观政策加码，为四时度经济回升向好打下基础 。国内游方面，国务院颁布《关于推进服务消费高质量发展的定见》，激励新业态，支持文旅融合业态，加快造就服务消费新增长点 。9月26日中央政治局会议指出，要把促消费和惠民生结合起来，造就新型消费业态 。入境游方面，截至9月底，中国已与24个国度实现全面互免签证，对16个国度尝试单方面面免签入境，对54个国度尝试72幼时或144幼时过境免签，合用领域已增至37个港口 。细分业务方面，国务院常务会议会商并准则通过《国度公园法（草案）》，将全面提高国度公园；ず椭卫硭 。国度尺度化治理委员会颁布《游览景区质量等级划分》国度尺度，进一步规范游览景区质量等级划分各项要求 。财政部等部门结合印发《关于美满市内免税店政策的通知》，扩大市内免税店的经营领域和对象，推进免税商品销售 。
二、市场分析
从国内市场看，国内游进入常态化发展阶段，出境游分流对国内游造成肯定影响，入境游市场持续提升 。国内游方面，出游需要旺盛，消费意愿持续建复 。文旅部预测前三季度国内游览人次42.9亿，同比增长16.8%，较2019年同期相差7个百分点；游览破费4.32万亿元，同比增长17.1%，根基靠近2019年峰值水平 。
从国际市场看，全球游览消费潜力持续开释，游览投融资审慎收缩 。《世界游览业晴雨表》汇报显示，2024年1～7月国际游客约为7.9亿人次，较2023年增长约11%，较2019年仅低4% 。
三、消费分析
全球新兴市场崛起，观光逐步成为刚性需要 。从客源地看，近两年数据显示，全球游览增速市场重要来自东欧、印度、东南亚等，东欧超过70%的消费者但愿在未来12个月内进行一次出境休闲度假 。从指标客群看，年轻群体正成为索求世界的重要指标客群 。从出游选择看，短途观光维持较快增速，从出行模式和线路来看，国内游在全球视角下依然占据60%～70%的市场份额，重要集中在各自区域或国内的观光 。
国内出游性价比提升，亲子客群、年轻客群出现高增长趋向 。从消费特点看，出现高质量陪同与高感情价值并行的消费偏好 。亲子游、研学游、家庭游维持高热度 。年轻群体个性化需要带头自由杏注深度履历等感情价值消费增长 。县域游览、体育游览、演唱会游览等一连去年以来的较快增长 。
四、细分业态分析
（一）观光服务市场
游览市场份额向平台企业集中趋向显著 。携程等平台企业无论是节假日预约数据还是半年财报业绩数据都显示出强劲增长，与之形成对比的是传统观光社市场份额较疫情前萎缩，尤其是出境组团人次复原不到疫情前的两成 。居民更矫捷的出游方式，进一步放大平台敏感捉拿需要的优势，预计这个趋向还会一连 。长远看，观光社要从底子上转变发展模式 。
（二）景区市场
三季度暑期旺季带头客流市场增长，长线游市场增长较快 。国度级游览度假区方面，全国国度级游览度假区内住宿设施订单量同比增长84%，住宿设施预约收入同比涨幅近1倍，度假产品预约量同比增长153%，出游需要超预期 。国度级游览度假区本地游相比同期占比降落14.36%，超7成国度级游览度假区表地游客较同期上涨，均匀涨幅为11.12% 。
萦绕主题资源，索求发展“景区+” 。演艺方面，景区承办大中型音乐节、演唱会的数量不休增长，2024年三季度全邦交易性演出（不含娱乐场所演出）17.33万场，同比增长16.27% 。全国大中型游览演艺在演项目数量同比增长12% 。业态拓展方面，积极布局酒店、餐饮等多元化业务 。海昌海洋公园布局轻奢酒店“TheArkHouse奕方”，拓展亲子度假酒店赛路 。古北水镇推出汉服履历店、换装馆和引进品牌餐饮店铺等产品，提升搭客游玩履历 。
（三）游览零售市场
海南市场规模持续下滑，上游奢侈品市场阐发萎靡 。前三季度海南离岛免税购物金额240.1亿元，同比降落31.3% 。除出入境游分流对海南影响表，奢侈品格业整体出现需要放缓趋向 。高端腕表业需要下滑，今年前9个月瑞士腕表整体出口额着落2.7%，其中对中国的出口额暴跌50% 。
韩国免税销售额有所回升，但增长幅度放缓 。2024年1～8月，韩国免税销售额71.3亿美元（约合人民币506.23亿元），同比增长7.1%；购物1868.7万人次，同比增长38.2% 。
（四）酒店市场
供给复原带头价值回落，市场回归常态，头部酒店企业每房收益等经营指标分歧水平降落 。从行业运营情况看，酒店之家数据显示，三季度国内酒店入住率幼幅降落，均匀房价降幅持续扩大 。一方面是供给放量导致酒店行业竞争越发强烈，另一方面消费需要从报仇性增长回归理性，在2023年同期高基数影响下，行业增速放缓 。
酒店企业加快县域市场布局 。酒店之家数据显示，锦江酒店三线以下城市已开业门店超过2800家，总签约门店超过4000家 ；∫院和ァ⑷竞徒圩拥绕放莆魈，加强低线城市的渗入，并提出要在2030年前实现国内“县县有华住”的指标，截至今年二季度，华住酒店已经覆盖1328个城市 。万豪酒店2024年将在中国筹建约40家酒店，其中，30%的新开业酒店位于三线以下城市 。
（五）邮轮市场
全球邮轮市场强劲发展，国际龙头企业阐发超预期 。嘉年华邮轮颁布三季度财报（2024.6.1～2024.8.31），营收和净利润均创下汗青新高 。前三季度（2023.12.1～2024.8.31），其交易收入190.83亿美元，同比增长17.82%；净利润16.13亿美元，同比增长6003.85%（去年同期吃亏） 。载客量7600万人次，载客率106%，较去年同期增长6% 。
国内特色邮轮萦绕文化出海和“邮轮+”，加快构建运营新模式 。一是深入“飞机+邮轮”合作，索求航空与直升机、城轨、轮渡等联运 。二是聚焦多样化客户群体，结合论坛/会展、影视、音乐会等推出主题航次 。三是以国潮、非遗等文化主题为主题，打造多样化邮轮履历产品 。
五、有关建议
加强政策钻研，挖掘新的业务增长点 。随着金融、财税等方面增量政策加力推出落地，推进地产市场止跌回稳、本钱市场沉新提振，有望疏导各方资源向消费领域倾斜，为消费市场带来新的增长点 。建议一是抓住这一政策机遇的窗口期，加强跟踪钻研，优化丰硕产品供给，提升服务品质，加大营销力度，全力实现年度经营指标 。二是结合当前政策激励方向，造就新型消费业态，创新业务模式，寻找新的增长点 。三是积极对接当局主管部门，共同落实有关政策，反馈政策执行成效，提出改进方向，可能持续分享政策盈利 。
洞悉市场发展趋向，夯实专业能力，加强主题竞争力，加强沉点客源地市场的协同营销，致力提升业务品牌市场影响力 。观光服务方面，四时度是传统的出行淡季，但一些细分客群、沉点主张地的机遇能够挖掘，建议沉点钻研错峰出行客群，如银发客群，“十一”后不少平台数据都显示出银发客群错峰出游的订单数量在上升，我们也要钻研这些机遇，推出一些有针对性、性价比高的产品 。沉点关注“一南一北”，赏秋游、避寒游和冰雪游沉点主张地资源整合和产品开发 。景区方面，在去年井喷式复苏后，今年内部门化显著，有IP内涵、科技含量高的，能带来新鲜感的、常玩常新的产品市场阐发更好 。四时度没有长假，建议景区主张地要聚焦周边客源市场的需要潜力开发，加强营销和内容策动，吸引消费者 。游览零售方面，出境游分流影响显露，今年以来海南离岛免税销售额和人均消费持续走低，国内免税市场承压 。四时度建议抓住海南市场逐步进入旺季、出入境游市场持续增长的机遇，加强数据分析，适应消费趋向，拓展国潮、轻奢等品类，发展精准营销，提升复购率和转化率，同时加快市内店布局，挖掘增量业务 。酒店方面，今年以来酒店龙头企业重要通过追求存量刷新、布局下沉市场、投资海表市场创造增长空间 。四时度建议持续对峙做大规模，挖掘下沉市场拓展机遇，要萦绕“酒店+”做文章，带头收入增长和效益提升 。邮轮方面，聚焦中国特色邮轮游览，提升运营能力，加强邮轮二消转化，同时加强与国际邮轮合作，扩大邮轮指标客群 。
