游览主张地之间的竞争正由从前的沉“硬件”建设转向沉“软实力”和内容建设。品牌建设成为游览主张地塑造本地鲜明游览特色 ，在多多竞争敌手中脱颖而出的沉要伎俩。
从国表的“百分之百纯净新西兰”“不成思议的印度” ，到国内的“好客山东”“大美青海” ，游览主张地品牌建设越来越成为国内表游览业竞争的焦点。怪异而鲜明的品牌能使游览主张地在多多竞争者中脱颖而出 ，从而获得处所游览发展的竞争优势和新发展机遇。
一、近况
1.品牌建设正成为游览主张地提升竞争力的沉要伎俩
经过几十年发展 ，国内游览业发展日益成熟 ，游客游览经验越发丰硕 ，对游览主张地产品供给质量的要求越来越高 ，游览主张地之间的竞争正由从前的沉“硬件”建设转向沉“软实力”和内容建设。品牌建设成为游览主张地塑造本地鲜明游览特色 ，在多多竞争敌手中脱颖而出的沉要伎俩。全国重要游览城市都提出了游览品牌宣传标语 ，并通过多样化的伎俩进行传布 ，以提升本地游览竞争力。在吸引国内游客的同时 ，很多游览主张地着眼国际 ，积极打造世界级游览主张地品牌。如北京市打造世界文化名城和国际游览主张地 ，广西打造世界健康游览主张地等。
2.游览主张地品牌形象由宏伟上的城市形象向生涯化、具体化的城市形象转变
生涯水平的提高使人们对美好生涯的需要激增。游客的游览诉求从观光观光向休闲度假履历转变 ，更注沉在游览主张地的深度履历 ，更关注对本地生涯方式和民俗文化的履历 ，以融入本地生涯。处所美食成为主张地品牌构建的沉要组成。如成都市以其丰硕多样的美食和安逸的生涯方式 ，成为游客最喜欢的游览主张地之一 ，同时也被结合国教科文组织创意城市网络授予了“美食之都”的称号。与此同时 ，很多主张地的宣传标语也起头向生涯性内容转变。如河北省的游览宣传标语由“诚义燕赵 ，胜境河北”转变为“京畿福地 ，乐享河北” ，沉庆市由“沉庆 ，非去不成”转变为“大山大水不夜城 ，沉情沉义沉庆人” ，用诸如“乐享”“不夜城”“沉情沉义」剽种词汇 ，越发凸显游览主张地的生涯属性和人文特色。
3.游览主张地品牌宣传渠路正由传统媒体向新媒体转变
2007年 ，“好客山东”品牌在中央电视台《朝闻全国》栏主张陆续播映 ，拉开了全国游览主张地品牌建设和品牌营销的序幕 ，国内其他游览主张地纷纷效仿 ，通过电视、报纸杂志等传统媒体进行主张地品牌的宣传。随着互联网和移动互联网技术的遍及 ，我国网民数量激增 ，截至2020年6月 ，我国手机网民达8.97亿 ，手机上网比例高达99.3% ；谝贫斩说奈⒉⑽⑿拧⒍兑舻刃旅教寮本绶⒄ ，成为市场营销的沉要渠路。2019年 ，抖音日活跃用户数突破4亿 ，微信月活跃用户数超过11.5亿 ，微博月活跃用户达到5.16亿 ，这些新媒体成为游客获取游览信息的沉要渠路。很多游览主张地在新媒体平台上开明官方账号 ，以颁布活动信息、宣传视频等伎俩传布主张地品牌 ，有些游览主张地还通过约请网红、达人到本地的方式造作话题 ，提高关注度。沉庆、西安、成都等城市通过抖音平台的推广和宣传 ，一跃成为网红游览城市。
4.游览主张地品牌更新迭代速度加快
游览主张地的品牌不是至死不变的 ，而是随着主张地游览发展阶段和游客需要变动不休更新。一个好的游览主张地品牌应是精准的、怪异的 ，更应是与时俱进的 ，在这一点上 ，乌镇是一个很好的范例。乌镇品牌的打造 ，经历了游览古镇、会展古镇、文化古镇三个阶段 ，从最初单一的古镇观光 ，到以世界互联网大会为契机打造集住宿、餐饮、会展于一体的国际会展主张地 ，再到后来深耕文化 ，创办乌镇戏剧节 ，丰硕古镇文化业态 ，着沉凸显乌镇文化品牌。乌镇游览形象的变动 ，是凭据消费需要和自身发展阶段的变动不休升级发展的过程。此表 ，很多游览主张地都在不休索求更新自己的游览品牌 ，如贵州在“多彩贵州”的基础上 ，深耕山地游览新业态 ，打造“山地公园省·多彩贵州风”新游览品牌 ；荆门从之前的“上有天堂 ，下有苏杭”转向打造“东方休闲之都”。游览主张地品牌更新迭代 ，是适应时期变动的沉要产品 ，也是推动游览主张地发展的不竭动力。
二、问题
我国游览主张地品牌经过多年发展 ，已经获得了肯定成就 ，但在品牌定位、品牌形象、品牌营销、品牌治理等方面仍存在一些问题。
1.品牌定位存在同质化景象
游览主张地的品牌定位是品牌化战术的前提。目前国内很多游览主张地在进行品牌定位时 ，未能充分挖掘本地文化本原和特色 ，导致品牌定位与其他游览主张地混合。例如 ，有些地域热衷于对名人桑梓的抢夺 ，造成了游览主张地之间品牌的同质化景象。此表 ，“最后”“最”等词汇在游览主张地品牌打造中频仍使用 ，很多生态游览主张地以“最后一片原始丛林”为定位 ，而稻城亚丁和西藏都以“地球上最后一片净土”定位自己。这些类似的品牌定位使得游客难以分辨 ，甚至会造成审美委顿 ，难以凸显游览主张地怪异的品牌形象。
2.品牌形象出现低俗化景象
一个好的游览主张地品牌可能在游客心目中设置起怪异的、无法包办的形象 ，但我国游览主张地在品牌打造过程中 ，出现了为博眼球使用低俗说话的景象 ，如“我靠沉庆 ，凉城利川”等 ，这样的宣传标语 ，固然能引发“眼球”效应 ，但其负面效应弘远于由此带来的市场宣传 ，对游览主张地而言得不偿失。
3.品牌营销方式后进
无数游览主张地受资金限度 ，在品牌营销中投入不及 ，宣传方式传统 ，宣传渠路单一 ，好多游览主张地还重要依附电视、街头（地铁）告白、推介会、大篷车等传统伎俩进行品牌推广 ，难以将营销信息有效传递给指标游客 ，且营销成本高 ，营销成效差 ，造约了游览主张地品牌的推广。
4.品牌沉建设轻治理情况普遍存在
品牌拥有性命周期 ，因而游览主张地在品牌成立后 ，应随着游览主张地所处的发展阶段 ，有针对性地守护和调整品牌形象。目前国内大无数游览主张地还没有意识到品牌治理与守护的沉要性 ，没有成立起美满的品牌建设成效评估机造 ，而过度关注短期利益 ，忽视长远发展 ，导致品牌性命周期缩短 ，呈显旆牌驰名度降落、品牌定位逐步吞吐等景象。很多游览主张地在成立起游览品牌后 ，没有进行很好的治理和守护 ，游览市场治理滞后、游览服务意识不及、卫生前提差等问题城市给游客留下坏印象 ，从而严沉侵害游览主张地品牌的美誉度。无论是天价餐饮消费事务 ，还是向导辱骂游客事务 ，类似事务都是游览主张地品牌建设中的巨大污点 ，值得游览主张地反思。
三、发展建议
1.利用大数据洞察游客需要
游览主张地在进行品牌定位时 ，不仅要思考自身的资源、文化特色 ，还应充分思考游客对主张地的感知。在万物互联的时期 ，能够充分利用多渠路网络大数据 ，深刻洞察游客偏好和生理 ，相识游客对游览主张地的主题关注点 ，凝练游览主张地异乎寻常的特色 ，打造本地独有品牌形象 ，并通过美满配套设施、产品和服务 ，不休提升主张地在游客心目中的职位。通过大数据还能够对游客的春秋、籍贯、性别、爱好等进行分析研判 ，锁定重要客源市场和重要客源人群 ，从而进行精准营销和品牌传布 ，提升游览主张地品牌的传布成效 ，降低传布成本。
2.构建基于地格的游览主张地品牌形象
地格是一个处所的天然人文特点 ，它体现为处所心灵、处所依恋与主题价值。游览地格根植于游览主张地 ，是对主张地生涯方式与环境有代表力、对客源地游客有吸引力、对竞争地拥有可持续竞争力的人文与天然特点成分 ，游览主张地能够以地格为主题 ，打造本地拥有悠久竞争优势的品牌。游览主张地在构建品牌形象的过程中 ，应充分思考地格的作用 ，打造独具处所特色的、极具吸引力的品牌形象 ，并坚定抵造低俗的游览主张地品牌形象。
3.创新游览主张地品牌传布方式
游览主张地品牌传布应器沉阐扬新兴媒体的作用 ，充分利用微信、微博等社交平台和短视频平台 ，通过用户分享 ，传布品牌 ，打造口碑。此表 ，游览主张地还应器沉品牌的创新 ，利用自身优势不休打造游览新IP ，以提高品牌的驰名度和影响力。海南省利用自贸港优势和国际游览岛优势 ，凸起打造离岛免税购物新品牌 ，成为国内游客回流后的购物首选地 ，也在国内表成立起海南高品质购物的新形象。
4.游览主张地品牌的悠久建设
游览主张地发展阶段和市场需要是动态变动的 ，因而游览主张地品牌在建设中必要紧跟时期脚步和游客需要 ，进行持续不休的创新和运营治理。游览主张地在品牌打造过程中 ，既要将原有品牌凭据时期发展赋予其新的内涵和内容 ，也要随着市场需要的变动 ，在品牌中不休参与新元素 ，亦或者沉新定位 ，以使游览主张地品牌形象在主题客群中始终维持高占有率。值妥贴心的是 ，并不是所有的游览主张地品牌建设措施都是有效的 ，所以应对品牌建设的成效进行正确的评估 ，并且成立起 ；挛裼Χ韵低 ，以预防和降低游览 ；挛窀卫乐髡诺仄放拼吹母好嬗跋。
